Zalantzarik izan zuen edonorentzat, bai marketinean mezu subliminalak existitzen dira eta, ez, ez dute zertan izenak dioen bezala negatiboa izan behar. Izan ere, oso litekeena da mezu subliminalren bat topatzea telebistan, Interneten edo 11 publizitate eta marketin aldizkarietan. Ba al dakizu nola detektatu? Normalean ez zara konturatzen, baina publizitate subliminalak helburu bat du eta nahi duena komunikatzen du.
Mezu subliminalak dituen marketinak produktuaren erosketa sustatu nahi du normalean begi hutsez ikusten ez diren efektu sotilen bidez. Ez dira buruan sartzeko erabiltzen diren irudiak bakarrik; soinuak eta beste teknika batzuk ere erabiltzen dira mezua zure subkontzientean sartzen laguntzeko.
Logotipo ezagun batzuek ere ezkutuko mezuak dituzte, arreta handirik erakartzen ez dutenak eta lehen begiratuan erraz ikusten ez direnak. Ez dira nabarmentzen, baina arrazoi batengatik egon behar dute.
Nolako edukia ezkutatzen da mezu subliminaletan?
Orain arte aurkitu diren mezu subliminal asko sexuarekin edo erlijioarekin erlazionatuta egon ohi dira nolabait, eta noiz dauden antzematen errazak ez diren arren, eztabaida ugari sortzen dituzte.
Mezu subliminala duen marketineko adibide klasikoetako bat Disney da. Eta aditu askok iradokitzen dute euren filmetako askok sexua bultzatzen duten mezu subliminalak dituztela. Aladinoren antzera, adibidez, jatorrizko filmean pertsonaia nagusiak esaten duen 2024ko telefono mugikorren datu eguneratuak eszena bat dago : “Nerabe onek arropa erantzi”. Nahiz eta hori argitu zenean, Disney-k baztertu zuen ahots-aktorearen lokuzio txarra besterik ez zela esanez. Hala ere, esaldia jendearen buruan geratu da ordutik.
Gauza bera gertatu da beste filmetako eszenetan. Ospetsuena The Lion King filmekoa da. Filmean badago une bat, pertsonaia nagusia labar baten ertzean etzanda hauts hodei bat sortuz. Ba al dakizu zer irudi sortu zuen hauts hodei hark? “SEXU” hitza.
Ez da Disney bakarrik mezu subliminalak 11 publizitate eta marketin dituena, baita tabako marken logotipoak ere. Sexua saltzen duten mezu subliminalen beste adibide mitikoetako bat Joe da, Camel zigarro markaren aurpegia . Gogoratzen zara, ezta?
“Publizitatea debekatuta dagoenean, egin subliminala”
Azken urteotan, alkohola eta tabakoa bezalako produktuen publizitatea debekatzen duten lege dezente onartu dira. Hala ere, ez du esan nahi enpresek beren marketin estrategiak guztiz alde batera utzi dituztenik, mugimendu adimentsu batean, modu sotilagoa aukeratu dutela: mezu subliminala duen marketina.
Gaur mezu subliminalak dituzten publizitate eta marketinaren 11 adibide erakutsiko dizkizugu. Dagoeneko ezagutzen dituzu horietako batzuk, baina ziurrenik hainbat aldiz ikusi dituzun batzuk egongo dira han zeudela ohartu gabe. Zein da egiteko diseinatuta daude:
1. Samsung eta Oscar sarietako selfie
Batzuetan iragarki subliminala ez da ondo landutako irudi bat edo ilusio bisual bat. Batzuetan, iragarki hauek produktu zehatz bat beti hor dagoelako gertatzen dira, edo atzealdean, agerikoa izan gabe. Hau da product placement deitzen dena eta produktu edo kokapen jakin batzuk telebista saioetan edo filmetan behin eta berriz erakusten direnean gertatzen da.
Samsung-ek urrats bat gehiago eman zuen, eta dena eszenaratu zen ala ez, badirudi ere, 2014an Ellen Degeneresek Oscar sarien ospakizunean egin zuen selfie-ak harrera itzela izan zuen markarentzat. Sari horien babesle globala izan ziren, baina baieztatu zuten ez zutela inoiz aurreikusi telebistako aurkezlea Hollywoodeko aurpegi ezagunenetako batzuk argazki baterako biltzea.
Samsung batekin ateratako argazkia adibide bikaina da, ondo egindako mezu subliminal batekin marketina oso eraginkorra izan daitekeela erakusten duena ezagutu arrakasta lortzen lagunduko dizun marketin digitalaren plana .
2.- Marlboro eta Ferrari
Mezu subliminalen inguruko eztabaidarik handienetako bat tabakoaren eta alkoholaren industriaren iragarki gogokoenetako batean gertatu 11 publizitate eta marketin zen, 1 Formulan. Izan ere, hileroko aldizkarien ondoan, oraindik iragartzeko geratzen diren leku bakanetako bat da.
Horregatik, Marlborok urteak daramatza motor kirolaren munduan publizitatea egiten. Hala ere, produktu horien publizitatea debekatzen duten legeak direla eta, modu sotilago batean berritu eta iragartzeko beharra izan dute.
Halako batean, murrizketa horien ondorioz, tabako markaren logotipo guztiak kendu zituzten autoetatik. Hala ere, Marlborok trebetasunez gainditu zuen debeku hori diseinu sotilagoa sortuz. Tabako pakete mugikorren zerrenda bat simulatu zuten kotxearen atzealdean barra kodea margotuz . Hurrengo irudian ikus dezakezun bezala:
3.- Futurama eta Alderdi Popularra
Hau da soinua garrantzitsua den mezu subliminalak dituen marketinaren adibideetako bat. Futuramatik dator, Espainian urte batzuetatik katez kate mugitzen ari den animaziozko serietik.
Ataletako batean, Bender izeneko 11 publizitate eta marketin pertsonaia nagusietako batek abesti ezagun bat abesten du eta ez zen kasualitatea izan zergatik gertatu den. Atal honen jatorrizko bertsioan pertsonaiak Estatu Batuetako alderdi errepublikanoaren ereserkia astindu zuen.
Ikuskizuna gaztelaniara itzuli zutenean politika egokiarekin lotutako ordezko egoki bat aurkitu behar izan zuten. Kasu honetan ez zen Alderdi Popularra izan mezua bidaltzea aukeratu zutenak, Alderdi Errepublikanoa izan zen jatorrizko bertsiotik.
