Na realidade, existe uma diferença entre o SEO local e o SEO tradicional. Embora os dois estejam intimamente relacionados, têm fatores de classificação diferentes.
E como 77% dos clientes utilizam o Google para pesquisar empresas locais, a importância da Otimização de Motores de Busca Local não pode ser subestimada.
Qual a diferença entre a otimização de motores de pesquisa local? A principal diferença aqui é que o Google classifica não só os sites individuais, mas também as empresas locais reais. Por outras palavras, Entidades.
Portanto, penso que faz muito sentido olhar para o fator de classificação local que conhecemos na perspetiva da Entidade.
Ver mais: Serviços locais de SEO
abordagem local-seo-ranking-factors-2021- O que é uma entidade em investigação?
hoje em dia – e esta tendência parece ser a novidade em 2021. Estas Entidades são avaliadas pelo Google com base no local onde crescem.
De acordo com a definição da Google, Entidade significa: Uma coisa ou conceito único, claramente definido e distinguível. Isto significa que uma Entidade pode ser um objeto, uma pessoa, uma cor, um local,…. Ou pode ser tudo.
Como é que o Google classifica as entidades?
De acordo com o resultado da pesquisa de classificação com base nas métricas das entidades (uma patente de 2015 da Google), existem 4 fatores utilizados para classificar as entidades.
Relevância
Para melhor compreender o conceito de relevância, precisamos de atualizar o que sabemos sobre o Word2Vec. Em suma, este mecanismo permite ao Google compreender palavras, conceitos e como estão ligados.
O mais importante aqui é que o Google tentará compreender estes conceitos colocando-os num gráfico vetorial. Neste gráfico, todos os conceitos têm uma posição única determinada pelas suas interações.
abordagem local-seo-ranking-factors-2021- Por exemplo, a capital Roma fica em Itália, assim como Paris fica em França. Embora a Itália e a França tenham a mesma distância vetorial da Europa que o México tem dos Estados Unidos.
Portanto, para a Google, uma entidade é uma coleção de coisas relacionadas, e não um único conceito. O seu lugar na “imagem” mundial do Google é determinado pela relação entre uma Entidade e outra.
Popularidade
A popularidade é relativamente importante para as Entidades. A ideia principal aqui é que não se pode comparar métricas globais, como links ou menções a uma entidade em diferentes nichos, porque os nichos variam muito na sua popularidade.
Portanto, obtém uma métrica de comparação geral ao ajustar os seus cálculos para a importância do nicho, dividindo a popularidade da Entidade pela importância do seu nicho específico.
Contribuição
Interface amigável no mundo digital de hoje: o Mobile Data possui uma interface simples e amigável, que é conveniente para utilizadores de todas as Lista de números de telefone idades navegarem e utilizarem a aplicação. Encriptação ponta a ponta: Uma das principais funções dos dados móveis é a encriptação ponta a ponta, que pode ser garantida. As suas mensagens estão seguras e protegidas. Partilha de Múltiplos Meios: Com a utilização, a qualidade da nossa empresa é boa, entendemos bem o cliente.
abordagem local-seo-ranking-factors-2021- Em contraste com a popularidade, a contribuição
centra-se num nicho específico. Mostra quanta quota de mercado cada entidade possui no seu setor e é determinada por sinais externos (por exemplo, avaliações).
Para obter a máxima exposição, a sua entidade precisa de avaliações e menções de especialistas do setor e líderes inovadores. Por exemplo, se a sua entidade for um restaurante, irá querer avaliações de críticos gastronómicos. E se a sua entidade for um hotel, as avaliações dos bloggers de viagens vão ajudar.
Prêmios
Esta métrica baseia-se nos prémios que a Entidade recebeu. Podem ser prémios da vida real, como estrelas Michelin para restaurantes, Óscares para a indústria cinematográfica, prémios Nobel para cientistas, etc.
Converter entidades em otimização de motor de pesquisa local
abordagem local-seo-ranking-factors-2021- Quando se trata de SEO local, o Google não nos oferece muito. Sabemos que os resultados da pesquisa local são baseados principalmente na relevância, distância e destaque.
E embora as coisas se tornem mais ou menos claras com a distância, o que devemos fazer com relevância e destaque?
Porque cada empresa local é uma entidade
e a otimização de motores de busca local trata da classificação de entidades.
Seria justo traduzir detalhadamente o que sabemos sobre as Entidades em geral para a otimização de motores de busca local, para que possamos compreender melhor o que deve ser otimizado para a busca local e como fazê-lo.
SEO local 2021
Assim, na próxima parte do guia, tentarei ter em mente as Entidades enquanto analiso todos os fatores importantes na otimização local do Inquérito de Fatores de Classificação de Inquérito Local de 2020, de Darren Shaw.
fatores orgânicos locais
fatores de pacote local
Veremos o que parece estar a acontecer com a indústria hoje e destacaremos como diferentes estratégias de otimização de motores de busca locais contribuem para a construção de Entidades.
Google O Meu Negócio
abordagem local-seo-ranking-factors-2021- Para as empresas, estar listado no Google My Business é mais importante do que ter um website. Na verdade, nem precisa de um website para estar listado no GBM. Segundo muitos especialistas, a importância do GBM é manter o desenvolvimento forte.
Isto não é realmente surpreendente, uma
vez que o GMB permite enviar todos os dados da sua entidade diretamente para a base de dados de entidades do Google. Os principais fatores para ser listado no Google My Business são os seguintes:
Diretório de empresas
Escolha uma categoria que melhor descreva o seu negócio. Adicione categorias para o seu negócio que definam o seu nicho e atualize-as regularmente, pois novas categorias aparecerão a todo o momento.
Utilize palavras-chave primárias para o título da sua empresa
Isto é mais difícil, mas, por outro lado, o Google insistirá para que o nome da sua listagem não contenha palavras-chave descritivas (a menos que essa palavra-chave primária faça parte do nome legal da sua empresa).
Por outro lado, se os seus concorrentes violarem as diretrizes e adicionarem palavras-chave descritivas, não o conseguirão vencer nas listagens do Google Maps. O que deve fazer se não quiser que estas violações das diretrizes aconteçam? Denuncie esses infratores.
Os inquéritos são baseados no seu endereço físico na cidade. É por isso que é essencial ter uma listagem separada para cada loja individual. Por falar em construção de entidades, Jason Barnard tem uma grande citação que dá a entender: “O Google é como uma criança que quer compreender tudo.
O nosso trabalho é ensiná-lo… O nosso trabalho é ocupar um pequeno canto da Internet que o Google possa compreender, digerir e ter confiança na sua compreensão.
Isto significa que o que o Google entende sobre a sua marca é o que lhe ensinou. Portanto, utilizar o GMB ao máximo não trará todos os benefícios. Portanto, precisa de trazer novas Entidades de qualidade para que o Google possa realmente compreendê-lo.
No blog, disponibilizamos um guia detalhado do Google My Business, onde poderá conhecer os detalhes de como configurar uma ficha, verificá-la e preencher toda a informação. Para o artigo seguinte, irei apenas abordar o básico, como:
Google Posts: Esta funcionalidade funciona como uma fonte em tempo real de informação adicional sobre a sua Entidade. Crie publicações sempre que tiver um evento, reconhecimento especial ou informação que queira partilhar com os seus clientes.
Imagens e vídeos: imagens e vídeos de alta
qualidade permitirão ao Google ver a sua entidade
Perguntas e respostas: esta funcionalidade é uma ótima fonte de conteúdo gerado pelo utilizador para a sua entidade. E o Google depende bastante disso, e você é o criador desse conteúdo. Seja o primeiro a responder às perguntas dos utilizadores sobre a sua empresa e a fazer com que sejam votados positivamente. As respostas com mais votos positivos aparecerão na sua listagem do GMB. E temos a certeza de que quer que o Google veja primeiro as suas grandes respostas, e não as respostas sem sentido de outros utilizadores. E para pesquisas móveis, o Google utilizará as respostas de perguntas e respostas como respostas de voz quando os utilizadores pesquisam por voz. Por isso, as perguntas e respostas requerem muita atenção e esforço (e são a palavra-chave principal).
Verificação: é a parte que permite ao Google saber
sobre as informações do perfil do GMB que essas informações provêm de uma fonte fidedigna. Por isso, verifique as informações do GMB para maior fiabilidade.
Secção de informação: Esta secção é muito ampla e algumas características variam de acordo com o tipo de negócio. Preencha um a um e advertising list lembre-se: quanto mais dados alimentar o Google, melhor.Lembre-se, neste caso não é importante maximizar as suas classificações (os estudos mostram que os Posts e as imagens do Google têm muito pouco impacto nas classificações, pelo menos por enquanto).
No entanto, as Entidades serão utilizadas para futuras pesquisas e está no bom caminho. Além disso, ajudará o perfil da sua empresa a destacar-se e a atrair conversões.
Avaliações
As avaliações são a segunda parte mais importante das classificações das empresas locais. Lembre-se que as avaliações devem ser do Google Reviews, e não de outras plataformas. Porquê? Uma vez que ter mais fontes de comentários parece dar mais informação ao Google?
Sim, depender de fontes de dados externas é sempre um risco para as empresas. Considerando que ter as suas próprias fontes de dados significa que está mais ou menos preparado para o futuro.
Os fatores que influenciam as avaliações incluirão:
Avaliações: Lembre-se que os padrões do Google são mais do que apenas estrelas.
Qualidade da revisão: tudo deve estar claro, o mais claro possível. E lembre-se que a qualidade da avaliação não é o único fator na determinação das classificações.
Palavras-chave nos parágrafos de revisão: precisa de ser claro.
Construindo Entidades
No contexto das Entidades, as revisões ao lists determinam a contribuição dentro do nicho. Se considerarmos as empresas e as avaliações como Entidades, as avaliações podem ser vistas como votos de Entidades para outras Entidades.
As entidades que submetem as avaliações (por exemplo, utilizadores) também têm um certo nível de envolvimento de nicho. Portanto, as avaliações não são geradas de forma justa.
As avaliações de entidades poderosas têm um impacto mais forte na sua posição. Então, o que são estas Entidades de Poder? São pessoas que têm autoridade nesta área, críticos locais, jornalistas, bloggers e por aí fora.
Por exemplo
