Marketing de conteúdo – 7 hábitos que o ajudarão a criar conteúdo envolvente

Vamos dar uma olhada em quais hábitos podem realmente impactar a criação de conteúdo interessante e envolvente para pessoas que desejam trabalhar na criação de um melhor marketing de conteúdo.

1. Construindo uma estratégia

A estratégia não é tanto um hábito, mas um ponto de partida para trabalhos futuros. A estratégia de todo profissional de marketing de conteúdo eficaz deve consistir em elementos que, quando combinados entre si, constituirão um plano realista – não apenas ambicioso, mas também específico e focado em resultados mensuráveis.

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Com um plano de ação à sua frente, você pode começar a trabalhar na introdução de hábitos novos e menores que lhe permitirão implementar os pontos subsequentes de uma forma mais estruturada.

Aqui estão os elementos que vale a pena incluir em sua estratégia:

1Metas claramente definidas

Definir objetivos principais e objetivos secundários (ou objetivos de longo e curto prazo) é o primeiro passo para construir uma estratégia eficaz. As metas dependerão do tipo de negócio que você dirige, da sua própria visão e dos objetivos e iniciativas do cliente. Cada meta pode receber indicadores adicionais que permitirão controlar o andamento e os efeitos do trabalho.

2Grupo-alvo específico

É preciso entender melhor as necessidades das pessoas a quem o conteúdo é direcionado. A realização de pesquisas nesta direção pode exigir o monitoramento regular do tráfego, das reações dos clientes, da visualização de análises (por exemplo, análises demográficas no Google Analytics, estatísticas no Facebook) e resumos de projetos concluídos, e até mesmo chegar diretamente a grupos selecionados de destinatários.

3Ferramentas de marketing

Conhecer a gama de ferramentas disponíveis e selecionar aquelas que trazem mais benefícios ajuda você a acompanhar seu progresso no alcance de seus objetivos e monitorar seu trabalho diário. Podem ser ferramentas de design (por exemplo, Asana) e ferramentas analíticas que apoiarão a criatividade, criando novos conteúdos e estratégias de ação menores (por exemplo,Pense com o Google).

4Processo operacional comprovado

Um processo de trabalho eficiente (por exemplo, baseado no chamado funil de vendas, mais sobre o qual no ponto três) permite focar apenas no que é importante, e também apoia a criatividade, facilita o cumprimento dos prazos definidos pelo cliente e minimiza o estresse relacionado à multiplicidade de responsabilidades. Construir um processo operacional eficaz pode ser crucial para toda a estratégia de um profissional de marketing de conteúdo . Para construir um processo funcional é preciso primeiro testá-lo – pode ser a 6 Strategies to Nurture Leads Post Holiday Season forma de comunicação com o cliente, designando conteúdos específicos a serem criados em um determinado dia, trabalhando com um calendário ou programa de design (Trello, Asana) ou o hábito de escrevendo todos os dias, independentemente das circunstâncias.

2. Pesquisa e assinatura de boletins informativos valiosos

O hábito de escrever diariamente pode ser complementado navegando em informações sobre o que está acontecendo atualmente no mundo, lendo newsletters de autoridades do setor ou novas entradas em blogs especializados. Por que você não deveria fazer isso antes de começar a escrever? A razão é bastante simples: navegar pelas páginas subsequentes pode levar muito tempo e, como resultado, manter-se atualizado com o que está acontecendo no setor pode levar à navegação passiva, por exemplo, nas redes sociais.

Para tornar o hábito de “se manter atualizado” o mais eficaz possível, vale se inscrever em canais de criadores que criam conteúdo com a qualidade que você gostaria de alcançar em seus próprios textos e seguir seu exemplo.

Dependendo do tipo de conteúdo criado, podem ser newsletters sobre curiosidades do mundo da ciência (Ciência maluca), finanças (Subjetivamente sobre finanças), construção de marca (Bem de Mimir) ou notícias do mundo (Resumo dos Outriders) ou aplicativos que agregam conteúdo selecionado – principalmente as informações mais recentes da mídia internacional (por exemplo, Flipboard). Existem também canais e podcasts no YouTube. Se acontecer que sites interessantes ou autores de outros países bloquearão seu conteúdo para leitores da Polônia, vale a pena usar o softwareVPN grátison-line.

Manter o controle também significa acompanhar o que está acontecendo no mundoAlgoritmos do Google– algumas alterações podem exigir correções adicionais em conteúdos já criados.

3. Análise regular dos resultados

Os criadores de marketing de conteúdo podem publicar seu conteúdo em blogs, sites especializados ou mídias sociais. Devido ao facto de o objectivo do marketing de conteúdos ser principalmente atingir um público vasto e envolvê-lo na mensagem do conteúdo criado, vale a pena verificar regularmente como os artigos criados até agora cumprem esta tarefa.

Focar no destinatário é uma tentativa de entender o que quem lê espera de determinado conteúdo. Não é fácil, mas pode ser alcançado em um longo período de tempo.

Funil de vendas

Uma das formas de criação eficaz de conteúdo de marketing é criar os chamados funil de vendas, ou seja, adaptar o tipo de conteúdo criado às necessidades do cliente:

1. Posts em blogs e redes sociais ou infográficos no Instagram são ótimos para chamar a atenção do cliente para determinado problema e despertar seu envolvimento. Um ótimo exemplo é uma loja online de cosméticos naturais, cujo blog publica regularmente posts que analisam os problemas enfrentados pelos clientes. Cada entrada é dedicada a um caso diferente, e os conselhos de especialistas são intercalados com exemplos específicos de cosméticos naturais disponíveis na loja que podem ser usados ​​no tratamento.
2. Webinars e estudos de caso ajudarão a distinguir um determinado produto ou marca de outros.
3. Mensagens personalizadas, relatórios pós-venda e avaliações de clientes são a última parte do funil que ajuda você a tomar decisões de compra e manter relacionamentos .

Ao analisar trabalhos anteriores, é possível verificar o número de visitas a uma determinada página, o número de curtidas ou compartilhamentos e os comentários dos leitores. O que produz os melhores resultados será o melhor guia para a criação de artigos futuros.

4. Identificando palavras-chave populares

Uma ótima maneira de se inspirar para criar novos conteúdos é usar regularmente ferramentas que permitirão identificar rapidamente os tópicos que estão em alta no momento . Graças a isso, novos artigos sempre corresponderão ao que os potenciais destinatários estão procurando atualmente. Uma dessas ferramentas éTendências do Google, graças ao qual você pode encontrar rapidamente palavras-chave relacionadas a um determinado setor e que estão ganhando popularidade.

O Google Trends permite que você encontre novas inspirações com base nas palavras mais pesquisadas por usuários da Polônia e de todo o mundo. Basta inserir qualquer palavra no mecanismo de busca para ver o interesse em uma determinada palavra ao longo do tempo, por região, em comparação com outras palavras-chave (concorrentes ou semelhantes), encontrar consultas semelhantes e expandir seu recurso com palavras-chave muito populares entre os destinatários.

Algumas das ferramentas também permitem monitorar menções a uma determinada marca que aparecem na Internet. Esta é uma excelente oportunidade para aproveitar os aumentos repentinos de popularidade e a capacidade de “apagar incêndios” na forma de comentários negativos ou de citar seu próprio conteúdo sem um link apropriado redirecionando para o site. Se alguém fala calorosamente da marca no seu site, também pode ser uma oportunidade de estabelecer contactos, cooperar e promover conjuntamente.

5. Reciclagem de conteúdo

Vale a pena desenvolver o hábito de revisar regularmente o conteúdo existente e escolher aqueles que se adaptam perfeitamente às tendências atuais ou que requerem apenas uma ligeira atualização. É uma boa ideia considerar se você pode usar seu trabalho existente e apresentá-lo de uma forma diferente.

Para se tornar um profissional de marketing de conteúdo de sucesso, não basta adicionar textos novos e curtos todos os dias. Acontece que o algoritmo SERP do Google prefere conteúdo longo e de alta qualidade. Isso significa que você pode criar algo novo, completamente do zero, ou adicionar novos elementos ao conteúdo antigo.

4 maneiras de reciclar o conteúdo do seu site:

1. Adicionar infográficos (você pode encontrar inspiração, por exemplo, no Pinterest) ou vídeos curtos.
2. Enriquecer o conteúdo com elementos de SEO – vale a pena identificar a palavra-chave e colocá-la de forma adequada na página (2-3 vezesdependendo da extensão do artigo), verifique a meta descrição da página (deve ter cerca de 155 caracteres, uma palavra-chave e incentive potenciais leitores a entrar na página), enriqueça o conteúdo com palavras-chave adicionais (você pode usar, por exemplo, um aplicativo para este propósitoUbersuggeste encontre palavras-chave correspondentes ao conteúdo que você já criou: por exemplo, “férias em Malta”, “como organizar férias em Malta”, “o que fazer em Malta”).
3. Se o conteúdo já criado foi dedicado a um período específico, vale a pena verificar se ele pode ser adaptado a novas realidades – verificar novas pesquisas ou tendências e publicá-lo de forma alterada (por exemplo, alterando a data de 2020 para 2021), atualizar horários ou tabelas de preços, verifique se todos os links funcionam corretamente no site e encaminhe os leitores para as informações mais atualizadas .
4. Planejando o link building – uma boa ideia é entrar em contato com outros criadores que possam criar links para o conteúdo diretamente de seu site. Para isso, você pode escrever diretamente aos autores de sites apreciados pelos leitores ou procurar sites que ofereçam a publicação de links (por exemplo, em fóruns especializados no Facebook). Um grande número de links que levam a um determinado site aumenta a sua “autoridade” aos olhos do Google, graças ao qual pode ser colocado em uma posição superior nos resultados da pesquisa. Além disso, um website recomendado por uma autoridade numa determinada área pode influenciar positivamente o interesse de um novo grupo de destinatários por ele.

6. Promovendo seu próprio conteúdo

A quantidade de táticas que você pode usar para promover seu conteúdo diariamente é enorme. Os melhores profissionais de marketing usam pelo menos uma dúzia deles. Vale a pena testar vários deles e escolher aqueles aos quais você vai dedicar tempo todos os dias. Para tanto vale:

1. Use canais de mídia social (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest) para compartilhar seu conteúdo. A especificidade de cada mídia social exige a adaptação do tipo de conteúdo ao público (por exemplo, infográficos atraentes no Pinterest que apresentam brevemente um determinado tema; fotos de alta qualidade no Instagram que chamam a atenção; postagens mais longas no Facebook que podem ser facilmente compartilhadas com outros).
2. Trabalhe com influenciadores para atrair o interesse de novos públicos (escrevendo diretamente para criadores selecionados ou usando plataformas comoWhitePressSeReachaBlogger). A escolha de um influenciador deve ser precedida de uma análise do seu público-alvo, que deve ser constituído por pessoas potencialmente interessadas no conteúdo criado e determinar o objetivo que a cooperação pretende trazer (aumento das vendas dos produtos, maior reconhecimento da marca, novos leitores) .
3. Crie conteúdo gratuito, como e-books, webinars ou podcasts e compartilhe-os em troca de inscrição em uma lista de e-mails
4. Participe ativamente em fóruns (Facebook), adicione comentários ao conteúdo de outros criadores, visite sites onde o público-alvo faz perguntas e procura respostas (ex.Pergunte a Onet).

Promover conteúdo também significa usar ferramentas de marketing pagas, como publicidade no Facebook. A operação deste tipo de ferramentas pode exigir algum trabalhotreinamento adicionalnos quais vale a pena investir tempo extra. Guia de amostra,como direcionar anúncios no Facebook pode ser encontrado aqui.

Quem quiser promover os seus conteúdos precisa de estar regularmente ativo nos seus destinos , mas isso deve ser feito de forma não intrusiva para não alienar os seus potenciais leitores. Criar conteúdo valioso é um começo, mas criar relacionamentos pessoais é a maneira mais eficaz de convencer clientes em potencial.

7. Discussões no fórum

Você deve reservar algum tempo todos os dias para se conectar diretamente com seu grupo de leitores . Responder a quaisquer perguntas ou comentários em suas postagens sociais é apenas o começo. Encontrar ativamente novos públicos e iniciar conversas sobre outros conteúdos de seu interesse também é a chave para o sucesso.

É uma boa ideia reservar um tempo para iniciar discussões no fórum sobre um determinado nicho. Vale comentar outros temas e, claro, responder perguntas feitas por potenciais e atuais destinatários.

Se alguém entrar em contato com uma pergunta ou comentário atencioso, considere transformá-lo em uma postagem de blog ou artigo de mídia social.

Muitas perguntas são feitas em postagens do Instagram, fóruns do Facebook ou vídeos do YouTube. Vale a pena não apenas respondê-los pessoalmente (sem anunciar intrusivamente o seu site), mas também utilizar essas informações em artigos subsequentes.

Um grande valor para uma marca é se tornar especialista em seu nicho. Estas atividades resultarão numa maior confiança dos leitores, mais partilhas de conteúdos e num aumento gradual do número de destinatários.

Como se tornar um especialista no seu nicho?

1. Ao estreitar o campo de atividade (por exemplo, escrever sobre gestão do tempo pode ser reduzido à gestão do tempo para jovens mães, estudantes, pessoas com horários de trabalho variáveis);
2. Mostrando sua personalidade (usando seu estilo próprio de escrever e apresentar conteúdo, criando um canal adicional de comunicação com os leitores, que revelará um vislumbre do seu dia a dia – as fotos no Instagram são uma ótima maneira);
3. Participando do seu nicho (participando de conferências, webinars, podcasts de outros criadores de determinado nicho).

Resumo

Projetar um processo de hábito para a criação de ótimo conteúdo de marketing não precisa ser complicado. Vale a pena começar introduzindo um hábito por mês e ir acrescentando mais aos poucos. O mais importante é nunca perder de vista o seu objetivo de cumprir prazos e agregar valor real ao seu público.

O que vale a pena lembrar no final? Em primeiro lugar, não vale a pena seguir o que os outros fazem. Na hora de construir seus hábitos, vale testá-los na prática e adaptá-los ao seu ritmo diário. Se alguém trabalha 8 horas todos os dias, não significa que esta solução também seja boa para outro criador. Somos todos diferentes e devemos focar nas qualidades que nos tornam únicos.

Vale a pena usar sua energia para criar marketing de conteúdo que ajude a melhorar a qualidade de vida de seus destinatários. Não tenha medo de criar menos, mas certifique-se de que o que você criar será variado e o melhor que você puder pagar.