Auditoria do blog em 6 etapas antes de iniciar a cooperação com um influenciador

Se um dos pressupostos da campanha é publicar conteúdo em um blog, vale a pena conferir com antecedência o desempenho do blogueiro nos resultados de busca orgânica. Antes de solicitar dados do Google Analytics, você pode visualizar o conteúdo existente em seu blog em algumas etapas simples.

Isso faz sentido? Sim, e um problema muito grande. Se a análise mostrar que o conteúdo publicado ganha alta visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica e tem uma classificação elevada para frases-chave difíceis, você pode suspeitar que seu conteúdo também alcançará o tráfego orgânico esperado.

O rei está morto, viva o rei

De acordo com várias estimativas, existem dois a três mil blogues de viagens polacos online, dos quais – que eu saiba – cerca de 1.000 deles estavam activos em 2019. Por atividade entendo o fato de adicionar pelo menos uma entrada em um determinado ano.

Todos os anos, cerca de cem blogueiros de viagens encerram suas atividades de blog. Aproximadamente o mesmo número de novos blogs são criados. Os blogs que estão em operação há não mais de 12 meses geralmente desaparecem da Internet. Muitas vezes são o resultado de uma viagem que despertou a imaginação dos “blogs em tempo integral”. No entanto, a paixão não nutrida desaparece rapidamente. Há também “saídas” de blogueiros de viagens conhecidos há muitos anos, mas são exceções.

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Citei um exemplo da blogosfera de viagens, que é próxima de mim. No entanto, em qualquer blogosfera, alguns por cento dos novos blogs aparecem todos os anos e alguns por cento desaparecem ou morrem.

Como encontrar os influenciadores certos?

Como escolher aqueles que têm “poder” real na massa de blogs? Claro, a maneira mais fácil seria escolher aqueles blogs que estão na vanguarda da blogosfera há muitos anos. No entanto, por muitas razões, esta solução muitas vezes não funciona. Na maioria das vezes, os obstáculos são: um orçamento pequeno para a campanha, um perfil ou tema de blog que não cabe bem ou campanhas que já foram realizadas com determinado blogueiro.

As agências costumam ficar atentas ao reconhecimento do blogueiro, seu alcance, UU ou como ele atua nas redes sociais. É menos provável que eles se concentrem no desempenho de um blogueiro nos resultados de pesquisa orgânica. Esse conhecimento pode ser muito útil na hora de escolher a pessoa certa para uma campanha. Então, como você pode analisar os dados disponíveis para encontrar um blog que – independentemente de sua experiência ou reconhecimento – trará benefícios mensuráveis, e não apenas materiais, para sua campanha?

Ao analisar a visibilidade do blog e seu perfil de vinculação, você obterá respostas para as seguintes questões:

1. O blogueiro fornece conteúdo valioso?
2. O blog é mantido sistematicamente?
3. Para quais palavras-chave o blog é visível?
4. Essas frases realmente correspondem ao tema do blog?
5. O seu blog sofreu quedas repentinas de visibilidade?
6. Quão sazonal é o tópico do conteúdo postado?
7. O blogueiro trapaceia nas estatísticas de tráfego orgânico?
8. Qual é a aparência do perfil de link de um blog?
9. Os outros escrevem sobre o blogueiro de uma forma positiva?

A análise a seguir foi realizada a partir do exemplo da blogosfera de viagens, na qual atuo diariamente. No entanto, também se aplica a outras categorias temáticas de blogosferas existentes.

Auditoria de blog em 6 etapas

1Verifique o gráfico de visibilidade

Se o gráfico de visibilidade estiver distribuído uniformemente ao longo do tempo, isso sugere que o blogueiro fornece sistematicamente conteúdo valioso, o que é importante para a reputação do site.

Quedas repentinas podem ser resultado de atualizações posteriores no algoritmo do Google, mas também podem indicar, por exemplo, alterações de otimização mal feitas ou que o blogueiro não adicionou novos conteúdos sistematicamente.

O gráfico de visibilidade do Senuto permite comparar vários blogs simultaneamente na mesma visualização, o que pode ajudar na hora de escolher um blogueiro para colaborar. Basta fornecer um ou mais domínios no gráfico que deseja comparar com o blog que está examinando.

2Verifique o número de frases-chave

O número estimado de frases-chave com potencial para um volume de pesquisa mensal superior a 10 lhe dará uma ideia se um determinado blogueiro pode fornecer conteúdo capaz de atrair leitores a partir de resultados de pesquisa orgânica por meio de uma ampla variedade de frases.

Para interpretar melhor os dados recebidos, você pode dividi-los em grupos de frases encontradas nos resultados da pesquisa nas posições 1-3, 1-10 e 1-50 . Basta exportar seus dados do Senuto para qualquer planilha. Dependendo do pacote que você possui, você receberá no máximo 100, 1.000, 10.000 ou 100.000 palavras-chave. É verdade que se diz que o melhor lugar para esconder um cadáver é a segunda página do Google, mas o intervalo de frases de 1 a 50 (e após filtragem adicional o intervalo de 11 a 50) sugere o potencial que existe em um determinado blog.

Se a análise mostrar um pequeno número de Guia de currículo de gerente de mídia social 2022 frases-chave, que também apresentam um baixo número médio de pesquisas mensais e baixa dificuldade de palavras-chave, e o blogueiro se orgulha de ter um grande número de tráfego orgânico, uma luz vermelha de alerta deve acender.

Obter muito tráfego a partir de um pequeno número de frases-chave é praticamente impossível, a menos que entremos na esfera de vários movimentos antiéticos. Nessa situação, peça ao blogueiro dados do Google Analytics para verificação.

Um valor muito baixo de frases na faixa de 1 a 3 pode (mas não necessariamente) indicar baixa autoridade do site. Em alguns casos, pode até sugerir uma penalidade imposta à parte. Se uma das doze ações manuais foi realmente aplicada ao seu site, você descobrirá fazendo login no painel do Google Search Console. Selecione “Segurança e ações manuais” no menu e, a seguir, consulte a guia “Ações manuais”.

3Verifique quais frases seu blog classifica

Um elemento importante que mostra como os algoritmos do Google percebem o trabalho geral são as frases pelas quais o blog é classificado. Essas frases estão fortemente relacionadas ao tópico do blog ou às entradas individuais? A gama de frases-chave para as quais uma determinada entrada é classificada esgota o tópico abordado tanto quanto possível? Às vezes acontece que as frases que potencialmente ganham mais tráfego se desviam significativamente do tópico principal do blog . Esta condição pode resultar em má interpretação da categoria temática principal.

O exemplo abaixo, de acordo com dados do Senuto, mostra as frases-chave classificadas por um dos populares blogs de viagens poloneses. Se as principais frases do blog de viagens analisado dizem respeito a questões culinárias, pode acontecer que em algum momento ele seja classificado pelos robôs do Google como um blog de culinária.

4Verifique a participação de frases com alto potencial de pesquisa

Frases de palavras-chave de alto potencial são aquelas que apresentam um alto volume médio aproximado de pesquisa mensal. Você encontrará os dados apropriados no planejador de palavras-chave do Google Ads ou, por exemplo, no Senuto. Nesta última ferramenta, consulte a aba “Posições” no menu “Análise de Visibilidade”.

Para navegar com mais eficiência pelos dados recebidos, vale exportá-los para uma planilha. Opções adicionais de filtragem tornarão muito mais fácil para você pesquisar frases com um alto número médio mensal de pesquisas, que estão em posições altas nos resultados da pesquisa e/ou têm uma alta dificuldade de palavras-chave, o que por si só é um parâmetro bom e mensurável .

A dificuldade de palavras-chave no Senuto é uma métrica que ajuda a avaliar o quão difícil será classificar seu domínio para uma determinada palavra-chave em uma escala de 1 a 100 (1 = muito fácil, 100 = muito difícil). O algoritmo leva em consideração, entre outros, os seguintes fatores: o comprimento da frase-chave, o número de pesquisas por uma determinada frase-chave, o CPC e a visibilidade dos URLs entre os 10 primeiros para uma palavra-chave específica.

A planilha anexa, com dados exportados do Senuto, apresenta uma forma simplificada de busca por frases com alto potencial de busca. Simplificando, no bhb directory caso em questão: quanto mais alta uma determinada frase tiver um maior volume médio mensal de pesquisas, maior dificuldade de palavras-chave, menor número de palavras e maior posição no Google – maior será o seu potencial. Resumindo: quanto mais verde for a linha de uma determinada frase, maior será o potencial.

Muitas vezes acontece que sites que possuem uma grande parcela de frases-chave com alto potencial de pesquisa também têm uma reputação mais elevada. Falando coloquialmente, o Google vê esses sites de maneira mais favorável. A alta reputação do site se traduz em um posicionamento mais eficiente para frases recém-adicionadas , e este é um argumento importante para a campanha futura. Dependendo do tema do blog, esse potencial pode variar significativamente. Portanto, será necessário analisar adicionalmente o banco de dados de frases-chave dos blogs concorrentes para comparar os resultados.

Durante a análise, não se deve esquecer das frases de cauda longa, que – com baixo potencial de busca – podem ter uma alta taxa de conversão.

5Verifique a sazonalidade do seu site

A sazonalidade do site é um parâmetro importante no caso de uma campanha cujo período de promoção se limita a um período de tempo estreito. O gráfico de sazonalidade utilizado no Senuto é uma ferramenta que estima a abrangência das mudanças no tráfego orgânico em um determinado mês. Acontece que o tráfego esperado no blog é altamente sazonal. Portanto, pode acontecer que sua campanha de “inverno” não funcione para um blog onde uma porcentagem significativa de todo o tráfego ocorre no verão.

Para evitar interpretar mal o gráfico de sazonalidade, lembre-se que se um blog não tiver tráfego distribuído uniformemente ao longo do ano, isso não significa que tenha má reputação e não deva ser excluído. A forte sazonalidade é especialmente perceptível no caso de blogs que descrevem tópicos restritos (em blogs de viagens, por exemplo, um país).

6Verifique os links recebidos

O perfil de link esclarece não apenas se o blogueiro usou doping ilegal, como a compra de links, muitas vezes de baixa qualidade. O que é ainda mais importante é que também lhe dirá quantos, com que frequência e em que locais o blogueiro e o seu blog são mencionados.

Você pode verificar o perfil de vinculação usando a ferramenta Ahrefs (guia “Domínios de referência”). O Ahrefs também oferece a oportunidade de verificar links adquiridos recentemente por um período de 7 a 60 dias (aba “Novo”).

O tempo que leva para o blog ser examinado adquirir novos links de entrada também pode ser importante. Quanto mais uniforme for o crescimento dos domínios vinculados, maiores serão as chances de todo o processo de aquisição de links ocorrer naturalmente. Um salto repentino – mesmo várias centenas de links em poucos dias – pode, mas não necessariamente, indicar que o blogueiro está adquirindo links de uma forma não natural, por exemplo, comprando-os.

A ligação temática das páginas vinculadas ao blog também é um fator importante. Um site que possui links de entrada de páginas relacionadas a tópicos geralmente terá uma classificação mais elevada do que páginas que possuem muito mais links de páginas não relacionadas a tópicos. É a qualidade e não a quantidade que conta.

A reputação de um blogueiro também importa muito. Verifique se o blogueiro é apresentado de forma positiva nos sites vinculados ou vice-versa.

Resumo

As 6 etapas acima de uma auditoria de blog tornam ainda melhor a escolha das pessoas certas com quem cooperar. Você pode combinar os dados recebidos com dados padrão e tirar conclusões apropriadas com base nisso. É assim que se parece uma triangulação adequada, mas Janina Bąk, que tem muito conhecimento quando se trata de análise de dados, certamente pode dizer mais sobre isso.