Todos sabemos que estruturar o seu website adequadamente é importante tanto para os utilizadores como para o SEO, e a “Estrutura de Silo” é uma abordagem recomendada por muitos SEOs.
Mas acho que “siloing” é uma má ideia e não se deve fazer isso.
Neste artigo, explicarei porquê e o que deve fazer.
Mas primeiro, vamos ter a certeza de que estamos na mesma página…
Veja também: Boa estratégia de links internos para SEO
O que é a estrutura de silo em SEO?
Uma estrutura de silo em SEO é uma forma de estruturar o seu website onde pode agrupar, separar e ligar conteúdo em torno de um tópico específico. Isto cria secções claras e distintas de conteúdo relacionado no seu website.
Aqui está uma visão geral de como são os silos em SEO:
Como será a estrutura do silo em SEO
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Estrutura de silo em SEO
Pode ver que cada silo consiste numa página principal do silo e conteúdo relacionado, todos ligados entre si. No entanto – e este é um ponto importante – o conteúdo de um silo não está ligado ao conteúdo de outro silo. É por isso que se chama estrutura de silo, porque o conteúdo está isolado dentro de cada silo.
Porque é que a estrutura do silo é tão popular?
Digamos que fazemos uma pesquisa rápida no Content Explorer e veremos mais de 11.000 páginas publicadas contendo a frase “estrutura de silo” e a palavra “SEO”.
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Estrutura de silo e SEO
A razão para esta popularidade é porque as pessoas obtêm benefícios com isto e também vem com algo como:
Ajuda o Google a encontrar as suas páginas.
Os links internos são uma das formas pelas quais o Google pode encontrar novas páginas, por isso é melhor garantir que todas as suas páginas estão sempre ligadas.
Este Siloing pode ajudá-lo porque cria uma estrutura hierárquica lógica com consistência na ligação interna.
Ajude a aumentar a classificação
Existem duas razões principais pelas quais o siloing pode ajudar a impulsionar as classificações.
Melhor PageRank
O PageRank (PR) é a fórmula do Google para pontuar o valor de uma página com base na quantidade e qualidade das páginas a ela ligadas. O PR acederá ao seu site por backlinks e o PR irá operá-lo por links internos.
Como todas as páginas de um silo estão ligadas, o silo ajuda o fluxo de relações públicas entre elas.
Na verdade, se uma página num silo atrai muitos backlinks de alta qualidade que aumentam as relações públicas, parte desse PR é partilhado com outras páginas do silo através de links internos.
Lista de contactos de nível A Lista de contactos de nível C organiza as pessoas com base na sua função, autoridade ou importância hierárquica, como uma empresa ou organização. Permite uma comunicação direcionada, garantindo que a informação correta é enviada ao nível adequado, desde os gestores até aos membros da equipa. Melhora a clareza e eficiência da correspondência organizacional.
Os links internos não são apenas úteis para SEO; também ajudam os utilizadores a navegar no seu site.
Por isso, o siloing pode melhorar a experiência do utilizador, uma vez que aproxima páginas com temas semelhantes. Por outras palavras, agrupar conteúdo sobre Steve Jobs, iPhone e iPad rapidamente pode ajudá-lo a encontrar conteúdo relacionado facilmente.
Quais são as falhas na estrutura do silo?
Com todas as excelentes características do siloing, deve estar a perguntar-se qual é o problema e por que razão o desaconselho.
A resposta é: proibir links internos entre silos é um disparate e não ajuda o SEO nem os utilizadores.
Por exemplo, digamos que tem estes três silos:
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Exemplo de estrutura de silo
Muito agradável. Mas e se Sarah ensinar Pilates num estúdio em Nova Iorque? Seria possível ligar internamente o perfil da Sarah à turma que leciona e onde trabalha?
Claro que pode. Mas isso arruinará os seus “silos”.
É importante notar neste ponto que alguns SEO discordam do conceito de limitar os links internos aos silos, como diz Gael Breton, do Authority Hacker:
“No passado, ao ler sobre silos de SEO, pode ter lido sobre o conceito de ‘manter o link principal no silo’ e ligar apenas internamente a páginas dentro da mesma secção do website.
Nós não pensamos assim.
Acreditamos que, dentro do conteúdo, desde que o link para outro site seu faça sentido contextualmente, deve fazê-lo.
Gael Breton, cofundador da Authority Hacker
No entanto, a realidade é que, uma vez feito isto, não há mais silos. Está efetivamente a utilizar uma estrutura piramidal tradicional, recomendada por muitas pessoas, incluindo o John.
“A abordagem de cima para baixo, ou estrutura piramidal, ajuda-nos a compreender mais sobre o âmbito das páginas individuais de um website.”
John Mueller, defensor da Google
Melhores práticas para estruturar um site
Com a estrutura do silo enterrada, vamos dar uma vista de olhos a algumas práticas recomendadas para planear e estruturar um website com o SEO em mente.
Usando estrutura piramidal
A estrutura do site em pirâmide coloca o send christmas catalogues via sms conteúdo mais importante no topo, seguido pelo segundo conteúdo mais importante, o terceiro conteúdo mais importante, etc.
É assim que a maioria dos sites está estruturada.
Por exemplo, um site de venda de mobiliário para a casa ficaria assim:
A estrutura piramidal cria uma hierarquia lógica de sites.
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Estrutura piramidal
Pode ver o sistema de links internos como uma pirâmide.
Eis os benefícios da estrutura do site em pirâmide:
Fácil de navegar – Os visitantes começam na página inicial, selecionam uma categoria e vão mais fundo.
Bom PageRank – As páginas iniciais dos sites tendem a obter mais backlinks, por isso faz sentido ter conteúdo importante à sua volta.
Os links internos são orientados para o conteúdo – as categorias estarão ligadas às respetivas subcategorias e vice-versa.
Udi Manber, ex-diretor de qualidade
A seguir veio John Mueller, que explicou que o pula-pula também não é considerado um sinal de qualificação.
Na pesquisa, tentamos não utilizar sinais destes. Acho que é muito difícil refinar e dizer: “Ok, podemos fazer disto um fator de classificação”. Por isso, não me preocuparia com esse tipo de coisas.
John Mueller, analista sénior de tendências para webmasters da Google
Gary Illyes voltou a salientar que os dados comportamentais não são utilizados para classificação:
Tempo de permanência, CTR, qualquer que seja a nova teoria de Fishkin, estas coisas tornam-se muitas vezes uma treta. A pesquisa é muito mais simples do que as pessoas pensam.
Gary Illyes, analista de tendências para webmasters da Google
Nos anos seguintes, o tópico do comportamento do utilizador e o seu impacto nas classificações tornou-se uma espécie de jogo de pingue-pongue, com os SEOs a continuarem a realizar experiências, com ou sem sucesso, os Googlers a negarem continuamente tudo e os grandes nomes do SEO continuando a tentar.
A verdade oculta sobre as patentes da Google
Depois, em 2015, apenas um mês depois de Gary Illyes ter emitido outra negação, a Google lançou uma patente chamada Modificar as classificações dos ao lists resultados de pesquisa com base no feedback implícito do utilizador e na modelação do viés de apresentação.
Também pode fazê-lo livremente com hubs de conteúdo porque, ao contrário do siloing, não há regras.
Na verdade, os centros de conteúdos oferecem o melhor dos dois mundos; o conteúdo relacionado é agrupado e ligado (como é o caso dos silos), mas também pode ligar internamente as páginas quando fizer sentido.
Leitura recomendada: Hubs de conteúdo para SEO: como obter mais tráfego e links para grupos de tópicos
Certifique-se de que não se aprofunda demasiado em conteúdos importantes
É difícil para os utilizadores encontrar conteúdo detalhado, mas um equívoco comum é que o mesmo se aplica aos motores de pesquisa. Desde que o seu conteúdo esteja ligado internamente, o Google será capaz de o localizar e indexar.
O problema é que o Google provavelmente não dará prioridade ao rastreio ou à indexação de conteúdo aprofundado porque acredita que tem pouco ou nenhum valor para os investigadores.
É por isso que precisa de ter a certeza de que o seu conteúdo importante não está enterrado no seu próprio website.
Pode ver a profundidade do seu conteúdo usando Ahrefs. Basta ir ao Structure Explorer e mudar para o separador “Profundidade”.
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Por exemplo, pode ver acima que a maioria das páginas do blogue Ahrefs estão entre um e três cliques de um cliente (neste caso, a página inicial do blogue). No entanto, algumas páginas estão a mais de cinco cliques de distância, o que provavelmente não é ideal para um conteúdo importante.
