Brend kitab brendi, onun elementlərini və bu elementlərdən necə istifadə olunacağını təsvir edən sənəddir. Bu, brendlə işləyən hər kəs üçün bir növ bələdçidir: işçilər arasında fikir ayrılıqlarının qarşısını almağa və podratçılarla ünsiyyəti asanlaşdırmağa kömək edir.
Brend kitablarının yaradılması üçün müraciətlər çoxlu sayda uyğunsuzluqlar, anlaşılmazlıqlar, səhv tərtib edilmiş texniki şərtlər və səhv doldurulmuş brifinqlərlə əlaqələndirilir. Bu yazıda brend kitablarla əlaqəli beş ümumi mif haqqında danışacağam.
Yalnız böyük brendlərə brend kitab lazımdır
Brend kitab hazırlamaq brendi inkişaf etdirmək deməkdir
Brend kitab böyük bir əlverişsiz İş funksiyası E-poçt verilənlər bazası sənəddir
Konsepsiya təqdimatı brend kitabdır
Sizə yalnız korporativ şəxsiyyət lazımdır , lakin brend kitab deyil
Mif 1
Yalnız böyük brendlərə brend kitab lazımdır
Brend kitabların yalnız çoxlu kommunikasiya kanalları və ya filiallar şəbəkəsi olan böyük şirkətlər üçün yaradıldığı ümumiyyətlə qəbul edilir. Bununla belə, aydın təlimatlara ehtiyacı olan tək onlar deyil.
Brend kitab işlənmiş konsepsiyanı həyata keçirərkən stilistik qeyri-dəqiqliklərdən və hətta kobud səhvlərdən qaçmağa kömək edir ki, bu da vaxta və pula qənaət edir. Bu kiçik şirkətlər üçün də vacibdir.
Bir iş tez-tez öz layihələrinə xarici podratçılar cəlb edərsə, brend kitab da lazımdır.
“Xüsusi uşaqlıq” layihəsi üçün qısa bələdçidən (33 slayd) çıxarışlar
Ekran görüntüsü: DDVB
Təbii ki, böyük şirkət və kiçik startapın brend kitabları fərqli olacaq. Kiçik bizneslər adətən öz brendləri, missiyaları və kommunikasiyaları haqqında daha az məlumata malikdirlər, buna görə də onların brend kitabları daha qısa olacaq. Bəzən kiçik və orta biznes üçün bu cür sənədlər fərqli adlanır – məsələn, “dərslik”.
Mif 2
Brend kitab hazırlamaq brendi inkişaf etdirmək deməkdir
Çox vaxt müştəri gözləyir ki, brend kitab sifariş edərkən podratçı bazara yeni məhsul çıxarmaq üçün bütün hazırlıq işlərini tamamlayacaq. Amma bu doğru deyil.
Brend və brend kitab bir cihaz və onun təlimatları kimi əlaqəlidir: brend kitab brend elementlərindən istifadə qaydalarını təsvir edir, lakin onların yaradılması prosesini əvəz etmir.
Brendin inkişafı bir çox mərhələdən ibarətdir
Beləliklə, komanda bazarı və hədəf auditoriyanı araşdırır, brend strategiyasını, kommunikasiya strategiyasını və vizual komponentləri hazırlayır: loqo, şriftlər, naxışlar, işarələr, vizit kartları və digər elementlər. Bütün bunlar brendi düzgün yerləşdirmək üçün lazımdır.
Brend kitabının hazırlanması ayrı bir işdir. Onun daxil olduğu mərhələlər bunlardır:
Brend kitabının strukturunun planlaşdırılması – bölmələrin sırası, hər bölmədə məlumatların miqdarı.
Brendin hazır vizual elementlərinin sistemləşdirilməsi, onlarla iş prinsiplərinin və qaydalarının dizaynı.
Daxili brend qaydalarının, dəyərlərin, missiyanın sistemləşdirilməsi.
Markanın ətraflı təsviri, brend kitabdakı məlumatlardan istifadə qaydaları və tövsiyələri ilə vahid sənədin yaradılması və tərtibatı.
Brend kitab brendin yaradılması üzrə bəzi işlərə paralel olaraq (məsələn, korporativ şəxsiyyətin inkişafı ilə) və ya onlar başa çatdıqdan sonra hazırlanır.
Mif 3
Brend kitab böyük bir əlverişsiz fayldır
İnsanlar tez-tez brend kitabının qalın bir istinad kitabı və ya işləmək üçün əlverişsiz olan böyük bir fayl olduğunu düşünürlər. Böyük fayllar da var: brend kitabçanın ölçüsü brendin miqyasından, onun istifadə etdiyi kommunikasiya növlərinin sayından, ehtiyaclarından və კონკურენტებისგან სწავლა არის xüsusiyyətlərindən asılıdır. Amma əslində sənəd onunla işləyənlərin əhvalını pozmamalıdır. O, onların köməkçisi olmalıdır.
Bunun üçün brend kitab adətən asan naviqasiya və çarpaz istinadlarla PDF faylında hazırlanır. Məsələn, mətndə loqo qeyd olunubsa, o zaman bu loqosu olan qovluğa ew leads və ya fayllara aparan keçid var. Belə çıxır ki, brend kitab menyusu olan vebsayt kimi qurulub. Yalnız veb-saytdan fərqli olaraq, slaydlara bölünür. Bunun sayəsində onu tamamilə və ya qismən çap etmək rahatdır.
PDF-ə əlavə olaraq, siz brend kitabının qısaldılmış versiyasını yarada və onu, məsələn, vebsaytda dərc edə bilərsiniz.